Bürgerliste/Die Grünen

Wir für Dessau-Roßlau

Stadtmarketing professionalisieren

10.04.2008 Auf Initiative der drei Kooperationsfraktionen hat der Wirtschaftsausschusses auf seiner Sitzung im März die Verwaltung beauftragt, ein Konzept zum Aufbau einer Stadtmarketinggesellschaft zu erarbeiten. Gegenstand der Gesellschaft soll die Koordination, Durchführung und Umsetzung von Aktivitäten und Maßnahmen des Stadtmarketings in Dessau-Roßlau sein.

Ziel ist es, alle Marketingaktivitäten aus einer Hand zu organisieren. Neben möglichen Betriebsformen und Finanzierung der Gesellschaft sind die Zusammenführung der Betriebszweige: Tourismus, Standortmarketing sowie Innenstadt- und Veranstaltungsmanagement zu prüfen. Der Prüfauftrag ist bewusst ergebnisoffen formuliert worden, damit alle möglichen Gesellschaftsformen gleichberechtigt betrachtet werden können.

Hintergrund der Initiative, die Bündnis 90/Die Grünen bereits in ihrem Wahlprogramm gefordert hatten, ist das Fehlen eines zentralen Stadtmarketings in Dessau-Roßlau. Vergleichbare Städte haben in den vergangenen Jahren ihre Innen- und Außenwahrnehmung durch ein professionelles Stadtmarketing – verknüpft mit einer engen regionalen Zusammenarbeit – gestärkt und verbessert.

Hier sind dagegen für die genannte Aufgabe mehrere Ämter zuständig, Marketingmittel werden nicht zentral gesteuert und eingesetzt, Öffnungs- und Ansprechzeiten orientieren sich am öffentlichen Dienstrecht und nicht am Kunden, ein einheitliches koordiniertes Vorgehen ist nicht zu erkennen. Aber auch andere Institutionen wie Bauhaus, Kulturstiftung, Museen oder das Theater werben für Dessau-Roßlau ohne dass eine gemeinsame Strategie und Auftreten in ausreichendem Maße erkennbar sind.Damit werden Chancen im regionalen, nationalen und internationalen Wettbewerb vertan und trotz knapper Haushaltsmittel die finanziellen Ressourcen nicht effizient eingesetzt.

Ein gezieltes zusammengehörendes strategisches Marketing für Stadt und Region ist daher dringend nötig, wie auch der Abschlussbericht des Netzwerkes CityNet Dessau, die Auswertung der Stadtmarketinginitiative CityNet, die Untersuchung der Stadtverwaltung zum Einsatz der hauseigenen Marketingmittel und -aktivitäten, oder die Vorstellungen des Anhaltischen Theaters vor dem Wirtschaftsausschuss unterstreichen.

Dr. Ralf-Peter Weber

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